春节临近，作为白酒的传统销售大季，话题也在成为酒企业分发的重点。白酒节日营销说到底是为了增强曝光进而提升业绩，因而与潜在消费者的互动必不可少。随着白酒节日营销渠道的多元化和社交化不断加强，对于白酒节日营销的互动性也提出了全新的要求。
增强白酒节日营销互动有赖于更具传播价值的热点话题被挖掘出来，又或者更有参与度的节日营销活动被开发出来。前者行业中已有很多成功经验可供借鉴，以情感入手吸引潜在消费群体的关注与互动的方法百试不爽，但实际效果正在逐渐减弱。而那些具有深度参与感的活动，还正在逐步摸索与完善中。
相比一些零食或者是玩具，小编认为，酒行业更应把握住话题营销的优势，为自身品牌打开一个发展的契机，这是产品属性所决定的。
白酒本身具有强社交属性，在互联网社交发达时代，以微信、品牌自营APP/官网、电商粉丝群、短视频官方号、品牌微博群、电商客服等为主线上社交圈，也正成为白酒重要的能量场、社交场、交易场。从触达到沟通到转化，再到交易，消费者可以通过上线一体化完成。
在交易方面，线上社交圈有助促进实现线上的购买转化，尤其在次高端/超高端的交易影响上。在影响购买决策的渠道上，线上渠道占比高达81%，在购买白酒渠道中，线上社交圈占比为50%，仅次于门店/实体店/烟酒行/商超之后。同时，有47%的受调查者表示未来在线上社交圈购买白酒的金额将增加花费。
虽然近年来，酒行业也在着力开发线上销售平台的业务，但依旧保持着传统酒卖渠道的心态，认为产品只要卖出去就好，缺少更多的舆论互动。这从某种意义上来说，缺少互联网话题互动，这就是小编想说的“话聊”。从舆论出发，但要保证舆论的热度，从而让品牌稍有“风吹草动”，便有忠实的追随者，为自己树立“人设”。
新闻来源于：今日头条
